摘要:
ＨＡＣＩ驱虫消食自９９年１２月份上市以来 ,市场销售十分乐观 ,截止２０００年６月份销售返款２ １亿元 ,广告投入７０００万元 ,投入产出比１ :３。作为导入期新产品 ,市场销售业绩创同行业之首。现就ＨＡＣＩ驱虫消食片营销策划成功与不足之处进行解剖 ,供参考之用。一、营销策划成功因素分析１、市场预测准确 ,抓准了市场空隙。２、儿童市场尤其是驱虫消食市场潜力巨大。父母在孩子挑食厌食上舍得花钱 ,而驱虫消食产品又没有绝对领导品牌 ,所以哈慈公司驱虫消食片 ,市场销售业绩看好 ,并且担负起领导品牌的地位。驱虫消食片产品市场周期长 ,是一个长线产品。策划人抓准了市场空隙 ,也为哈慈进入药业领域创造了良
