摘要:
运用马尔科姆·格拉德威尔的“引爆点”理论,探讨Web2.0时代“引爆点”理论在互联网领域的解释力,从“个别人物法则”“附着力因素法则”和“环境威力法则”三个维度探究《旅行青蛙》流行潮引爆的内在机制。研究发现,游戏内行提供游戏信息,联系员将信息周达大众,推销员说服人们尝试游戏,他们都发挥了中转员的作用;清新的画风、简单的玩法、独特的设定大大增强了流行物《旅行青蛙》本身的附着力;“佛系”的流行环境、“空巢青年”的社会环境及从众的群体环境是《旅行青蛙》流行潮得以引爆的环境基础。“引爆点”理论对在商业、社会乃至公共政策领域如何制造流行具有一定的理论指导意义。
