2016年药品零售终端市场预测数据
在多种因素影响下，2016年零售药店这一药品终端的价值被逐渐认可并放大。对于制药企业而言，面对招标降价压力、医院药占比严格执行对门诊用药的挤压，零售药店几乎成了其院内流失市场的唯一消化渠道。对于医院和医生来说，在药品零差价落实、药占比和辅助用药监控趋严以及医保控费压力下，对处方外流从抵触逐渐转为接受。而零售药店（尤其是大型连锁药店）也已经开始积极准备承接院外处方。
据中康CMH监测，2015年，全国零售药店总规模（以终端零售价格计算，下同）3093亿元，较2014年增长9.8%。其中，药品（不含药材类）销售2260亿元，同比增长11.6%，市场份额占比73%；非药品销售832亿元，同比增长5%，市场份额为27%。预计2016年全国药品市场增速将放缓至7.3%。受此影响，全国零售药店总规模增速将较2015年下滑2个百分点至为7.8%，规模达到3334亿元，其中零售药品（不含药材）预计以8.1%速度增长，2016年规模达2444亿元。
图1. 2009-2016年零售药店药品/非药品市场规模(亿元)及增长情况
在药店销售的非药品品类中，保健品、药材类和器械类规模较大，三大类市场份额合计占整个非药品近8成份额。保健品伴随着电商渠道的冲击，增长放缓；药材类受到虫草\燕窝等名贵药材销售不畅等问题影响，短期增长受限；器械类市场受电商冲击明显，增长放缓；食品类随着配方奶粉和医用营养品的引进经营，目前规模虽较小，但增长异常迅速。
图2.2016E零售药店非药品细分市场规模（亿元）与增长情况
药店药品品类销售中，化学药占药品的份额50%，中成药占比47%，生物制品占比3%。随着国家政策鼓励中药发展，强调中药在慢病防治的重要地位，利好中成药市场增长，预计2016年药店市场中成药增长速度较快于化学药。
图3.零售药店化学药/中成药市场规模（亿元）与增长情况
医药分家、处方外流及外企弃标渠道转移等政策利好，2016年零售RX市场将保持较高速增长。预计，2016年RX增速会达到12%，零售药店规模首次超过千亿元，而OTC的增速仅有5.4%。
图4. 零售药店OTC/RX市场规模（亿元）与增长情况
零售药店中，预计2016年市场份额TOP20药品品类的累计市场份额为93.4%，较2015年有所上升。市场份额最高的前三个品类中，感冒药仍是份额最大的品类，2016年市场份额将达到11.7%；心脑血管类市场份额排名第二，市场份额将从2015年的8.4%上升至8.6%，这主要得益于人口老龄化以及医改政策对慢病患者的分流；胃肠道用药的市场份额将有所下降，2016年为7.9%，这可能是受消费者自我保健意识增强，患病率下降的影响。
表1.零售药店TOP20药品品类市场份额与增长情况
2015年，中国网上药店总体销售规模达110亿元，较2014年增长52.8%。其中药品规模达30亿元，在网上药店经营中占比27.3%，较2014年增长57.9%。预计2016年网上药店全品类交易规模将达到160亿元，同比增长45.5%，药品单项增长至40亿元。网上药店市场规模增速虽有下滑，但是仍处高位，与其他药品销售终端相比，网上药店的市场份额仍偏小。未来，随着消费者自我保健意识增强、以及网购消费人群数量的扩张，网上药店的发展潜力仍不容小觑。
值得一提的是，今年7月份，CFDA叫停互联网第三方平台网上药店零售试点工作。但是，此举并不影响已拿到B证、C证企业的网上药店经营，而且第三方平台虽不能直接进行药品交易，但可提供药品展示，为网上药店引流，用户需要购买时可跳转到药店的网站进行交易。
图5.网上药店销售规模（亿元）和药品占比
（数据来源:中康CMH 作者:李瑞英 整理:新康界）