借“互联网+” 中医文化正走俏海外

近年来，“中医热”不断掀起风潮。屠呦呦凭借“青蒿素”摘得诺贝尔奖，里约奥运会上，泳坛名将菲尔普斯身上的火罐烙印让世界了解了“中国印”。然而，在“走出去”的过程中，中医文化不可避免地陷入了“墙内开花墙外香”的尴尬局面。

4月26日，由人民日报海外网主办的第五期《海外问道》沙龙围绕“中医文化在海外”的主题，到场的多位医疗专家、行业代表共同探讨中医在海外推广与发展的新路径，为如何传承这一优秀的中华文化建言献策。

重塑自信

让中医成为文化“新名片”

中医是传统中华文化的重要载体之一。拥有着348年历史的中华老字号——同仁堂就是其中的典范。北京同仁堂国药有限公司总经理助理冯莉表示，同仁堂数百年来一直秉承着“修合无人见，存心有天知”自律意识，逐步将中医药养生理念和中华传统文化传递到世界各地，用质量和诚信的精神传播着中医文化的精髓。

北京市中医药管理局科教处副处长王会玲在发言中指出，作为中华优秀传统文化的重要组成部分，中医文化集中体现了中华民族的核心价值、思维方式，是体现综合国力、提高国家竞争力的重要因素。

经过大半个世纪的“出海”，中医文化的对外传播普及面已逐步扩大。《中国的中医药》白皮书数据显示，截止到2016年底，中医药已走进海外183个国家和地区，86个国家和地区的政府与中国政府签订了关于中医药方面合作的协议，世界卫生组织103个会员国认可使用针灸。

此外，中医药在海外也已从过去的民间地位逐渐迈向主流。澳大利亚以立法方式承认中医合法地位，加拿大很多省已实现中医立法，美国40多个州认可中医针灸。

北京市老年病医院专家徐大海认为，越来越多的外国人了解到“晚得病、少得病、不得病”才是正确的维护健康的方式，而中医“治未病”的概念正契合了这种观点。

尽管中医在全球范围内拥有了不同程度的发展，但在海外传播上却依然受到本土文化及语言等方面的阻碍。

对此，国医汇名医馆的创始人李萌强调，文化是中医立信释疑的“金药方”。“首先要去接纳对方，人家才可能接受你。在医学文化推广上，邻国韩国、日本做得很亲民，许多产品都是基于患者的角度来考量。”

岐济健康的创始人罗峰也指出，中医是一门经验科学，许多诊疗方法无法用西方的标准化来衡量，这就需要医护人员要与患者建立起基本的信任关系，通过提升个人体验来降低技术门槛。

全球医首席执行官赵悦希同时表示，中医养生讲究“天人合一”，提倡顺应身体的规律。这在外国人看来更符合他们主流的自然疗法，也更易于理解。

走出国门

用互联网连接海外“新朋友”

中医文化是中华民族的国家文化符号之一，也是国家文化软实力的重要组成部分，但国内对于中医医疗技术的“硬实力”却更为重视。

“中国的文化要想得到世界的认同，中医应该 打头阵 ，通过与不同国家主流医学的交流互动，结合互联网大数据转型升级，实现中医海外的个体化治疗。”中国中医科学院广安门医院主任医师李光熙直言道。

随着中医国际化的进程加快，众多中医药企业纷纷试水海外市场。在“互联网+”的战略布局下，同仁堂作为传统中医药行业的翘楚，近年来不断尝试中西医结合的模式。

“从中医角度来讲，其实并不排斥现代化的诊疗手段。特别在对外国人治疗的过程中，用互联网大数据的语言方式与患者沟通，更能增进好感与互信，这未尝不是一种全新探索。”北京同仁堂国药有限公司总经理助理冯莉如是说。

尽管乘着互联网的快车可以“弯道超车”，但在问诊、看诊环节却不能“直道变速”。

北京市中医药管理局科教处副处长王会玲指出，互联网在某种程度上来说，并不能颠覆医疗行业。“个体不同，病症也复杂多变，如果缺少面对面的问诊环节，即使有经验的医生也无法做出准确判断。”

在谈到未来中医文化海外推广方式时，医事无忧商务总监张振宁表示，截止到2016年，我国网络视频的用户有5.14亿。在这样庞大的市场需求量背后，是中医文化宣传推广的新机遇。同时她强调，高精尖人才的培养与吸纳也极为关键。

“中医想走出国门，在海外落地生根，需要一批有着专业知识与技术的中医人才，与患者进行无障碍交流，打消西方对中医的疑虑，将中医文化传播到更远的地方。”医护到家首席运营官魏贵磊坦言道。

医药电商（ID:drugbox):传统药企拥抱互联网的必读内容