雀巢健康科学牵手阿里健康，试水营养品“新零售”
想要购买雀巢的营养保健品，你今后可以先到附近的线下药店先试试口感，听听店内线上营养药师的建议，再考虑在店面直接下单或手机下单，坐等送货上门。
全球食品巨头雀巢中国旗下雀巢健康科学，与阿里巴巴旗下阿里健康于5月9日签订战略合作备忘录，双方将全面试水保健营养品全渠道的“新零售”模式，让消费者线上线下同步享受商品通、会员通、服务通的服务。
作为战略合作的试点项目，雀巢旗下医学营养品牌“BOOST麦力添能”在中国区的新品首发，近日也独家放在了阿里健康平台渠道。
根据双方签署的战略合作备忘录显示，双方将达成战略合作伙伴，在国内营养品领域实践“新零售”模式：雀巢健康科学通过阿里健康的O2O平台、天猫医药馆雀巢健康旗舰店、阿里健康大药房等线上线下的全渠道触达消费者；同时，结合雀巢健康科学在健康领域的科研和生产能力，与阿里健康的健康医疗服务网络、产品销售渠道以及大数据分析能力结合，通过数据驱动生产和销售，更好的服务消费者。
中国市场蛋白粉饮品普遍口感不佳，使得消费者在喝蛋白粉时要经历不小的内心挣扎。这次，雀巢专门推出了香草口味的蛋白粉“BOOST麦力添能”，同时营养丰富，含有高品质蛋白质及17种人体所需的维生素和矿物质。在这次双方的战略合作中，该款好喝易溶解的蛋白粉固体饮料已在阿里健康全面首发，除天猫雀巢旗舰店、阿里健康大药房等线上渠道外，将陆续铺设到中国医药O2O先锋联盟连锁药房2万余家门店。
2016年，雀巢集团就与阿里巴巴集团联姻战略合作。此次雀巢健康科学和阿里健康的战略合作，也是一脉相承。雀巢健康科学（中国）总经理顾欣鑫表示：“互联网背景下，研究顾客需求的升级和消费习惯的变化，是新零售的必经之路。相信雀巢健康科学的品牌优势，结合阿里健康的平台生态优势，可以将雀巢优质、营养、健康的产品及时方便地呈现给更多的消费者。”
阿里健康董事、天猫医药馆总经理康凯认为，双方的新零售摸索尝试，将打通电商平台与线下购买之间的渠道，缩短产品与消费者的距离，确保向消费者提供源自瑞士的高品质正品。
随着中国消费者的消费升级，对营养品需求与日俱增，对品牌和口味等也提出了更高的要求。数据显示，阿里健康平台营养品销售增速迅猛，仅以天猫雀巢健康旗舰店为例，自从去年4月开店至今，今年第一季度销售额已超去年全年。
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