【SPYY 品牌中国 畅享世界】为首个“中国品牌日”添彩

SPYY 品牌中国 畅享世界

为首个“中国品牌日”添彩

——中国电子商务协会食药促进会打造食品医药

大健康及国家餐饮提升工程IP

文/周远

李克强总理曾指出：在扩大内需和对外开放中，中国企业必须形成一批源自本土、有竞争力的品牌。

4月24日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

今天，是中国的第一个“中国品牌日”。

打开百度新闻，搜索“中国品牌日”，入目全是与之相关的企业报道，各行业企业在成长过程中无不伴随品牌的建构和重造。

制造大国并非品牌强国

改革开放30多年以来，中国GDP超日本成为世界第二大经济体的同时，也使得“让世界知道中国造”变成现实。

《今日美国》曾这样描述美国人一天的生活：早晨，叫醒美国人起床的闹钟有1/3印着“中国制造”；紧接着洗手间里的塑胶遮帘、体重秤、卷发器以及吹风机大多产自中国；出门上班穿的衣服有17%是“中国制造”；办公室桌子上摆放的木制书框、各类小文具同样是来自中国；晚上睡觉前，需要关闭的台灯或吊灯大约一半是“中国制造”。

尽管“中国制造”早已遍布全球，可中国在世界上的知名品牌却凤毛麟角。世界品牌实验室公布的2016年度《世界品牌500强》排行榜显示，中国仅有36个品牌上榜。相对美国227个上榜品牌的体量及中国13亿人口而言，中国品牌显然还处于“第三世界”。而且，中国上榜品牌以“老面孔”为主：茅台、中国银行、海尔等。

相对来说，品牌流失更让人痛心疾首。拿日化行业来说，小护士、美加净、大宝、美即、丁家宜、中华牙膏、活力28、熊猫等曾在市场极具占有率的民族品牌，不是被外资“强娶”不复往日荣光，便是因品牌自身缺乏创新无法适应新的市场环境而惨遭出局。

可以说，“中国是一个制造业大国，却不是一个品牌强国”。

逐渐淡出的制造大国标识

那么，从国家层面宣布设立“中国品牌日”究竟为何？

事实上，就在我们自诩“制造大国”的当口，由于中国的品牌发展严重滞后，属于中国的“大国荣光”正在缓缓淡出，留给“中国制造”的时间也不多了。

据德勤数据显示，在美国、德国、日本、韩国、中国、印度这六大制造业重点国家中，中国仅在成本上有明显优势。近年来，随着人口红利褪去及其他东南亚国家制造业的发展，中国的成本优势也在下滑。德勤和美国竞争力委员会同时预计，在2020年前，制造业竞争指数方面，中国将下滑并可能被美国超越，且与德国、日本等国相比，中国制造的竞争优势正不断缩小。

在此背景推动下，品牌建设成为顶层议题。2014年，习近平总书记在河南考察时提出，“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”

次年，李克强总理在作《政府工作报告》时，也提出要“加强质量、标准和品牌建设”。2016年，国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提议设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。

高层对品牌建设的深度关注，与中国中等收入群体持续扩大及消费结构不断升级不无关系。根据国际经验，一个国家的人均GDP达到3000美元时，就开始进入品牌消费时代。早在2015年，我国人均GDP便已达到7924美元。另一方面，品牌也是一个国家竞争力和国际地位的核心体现。据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。由此可见，设立“中国品牌日”不仅能优化经济质量，更是“中国制造”走出去的必经之路。

助力品牌建设发放IP品牌荣誉

实际上，扶持自主品牌的工程早在多年前就已开始。2008年3月，商务部、国家发改委等部位联合印发《关于保护和促进老字号发展的若干意见》提出，要支持一批具有一定品牌影响力和市场认知度，但在发展中有困难的老字号企业，进行技术改造，挖掘文化内涵，以体制、经营、技艺创新为重点，吸收各方资源参与，培育新的增长点。

国家餐饮提升工程知识品牌IP示范单位

IP示范企业获奖单位

IP标杆企业获奖单位

IP创新企业获奖单位

在这样一个节点上，作为具有承接政府主导意识和传播企业品牌价值功能的中国电子商务协会食品医药产业促进会，为发挥协会在行业中的促进功能，进一步推动行业内企业的品牌发展、建设，助力构建更多的食药大健康领域“中国IP（知识产权）品牌”企业，在“中国品牌日”到来之际，特联合国家食品行业生产力促进中心，一起向食品医药大健康领域的39家拥有中华老字号、中国地理标志以及中国驰名商标称号的相关单位、企业和个人发放了国家餐饮提升工程知识产权品牌IP创新、IP示范企业荣誉称号；食品医药大健康领域知识产权品牌IP创新、IP示范企业荣誉称号；食品医药大健康领域知识产权品牌示范单位荣誉称号等，给予了这些企业相应的品牌荣誉。

安徽竞赛食品有限公司荣获国家餐饮提升工程知识产权品牌IP创新企业

左一为获奖代表：安徽竞赛食品有限公司康继富董事长

广州健佰氏荣获食品医药大健康领域知识产权品牌IP创新企业

右一为获奖代表：广州健佰氏医药股份有限公司董事长罗冠

       中国电子商务协会食品医药产业促进会常务副会长兼秘书长苏添真给中国国家地理标志产品龙南蜂蜜颁发证书

左一为获奖代表：江西省龙南县农林协会会长谢鹏飞

此次获奖的单位中，中国全聚德（集团）股份有限公司、三全食品股份有限公司、重庆村碗餐饮管理有限公司、北京博邦食品配料有限公司、安徽竞赛食品有限公司5家企业荣获了国家餐饮提升工程知识产权品牌IP创新企业、IP示范企业荣誉称号。

北京居然之家投资控股集团有限公司、泸州老窖股份有限公司2家企业荣获食品医药大健康领域知识产权品牌IP标杆企业荣誉称号。

北京云杉世界信息技术有限公司（美菜网）、北京京东世纪贸易有限公司、广州健佰氏医药股份有限公司、上海尚界投资有限公司、恒鸿达科技有限公司、泸州国粹酒业有限公司、Dr.Skinhan韩茜美（北京）国际投资管理有限公司等12家企业荣获食品医药大健康领域知识产权品牌IP创新企业、IP示范企业荣誉称号。

另外，还有6家地方食药企业管理单位荣获食品医药大健康领域知识产权品牌示范单位荣誉称号。

北京市新发地农产品股份有限公司总经理张月琳、北京居然之家投资控股集团有限公司董事长汪林朋、北京元亨利硬木家具有限公司总经理杨波、泸州国粹酒业总经理涂国友、重庆無风健康咨询有限公司总经理吴庆元、泸州老窖养生酒业有限公司总裁沈才洪等14家企业、地方单位负责人荣获食品医药大健康领域知识产权创新人物、先锋人物、领军人物荣誉称号。

遵循市场规律，充分发挥市场调节作用，增强企业发展原动力，激发企业发展活力与动能，是行业协会作为政府连接企业的桥梁纽带作用。

未来，中国电子商务协会食品医药产业促进会为推动企业立足市场，将采用先进的管理和服务方式，不断提升其质量安全管理水平，为行业打造更多的精品品牌。