拜耳10亿级明星药，市场或崩盘！
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来源：赛柏蓝 作者：田边
拜耳有个明星药品，不能随便卖了！原有渠道或将土崩瓦解，数10亿的市场面临推倒重来！
▍总局公告：3类药品变成处方药，包括一个明星产品
9月8日，国家食药监总局发布《关于复方酮康唑发用洗剂、复方酮康唑软膏、酮康他索乳膏转换为处方药的公告（2017年第105号）》。这三个品类，不再是OTC产品。
即日起，药品零售企业，应凭处方销售复方酮康唑发用洗剂、复方酮康唑软膏、酮康他索乳膏。
总局要求各地加强监督检查，对发现的违法违规行为依法严厉查处，涉嫌犯罪的，移交公安机关追究刑事责任。
▍ “康王”“皮康王”，不能随便卖了，要凭处方销售
据总局数据库查询，变成处方药的复方酮康唑发用洗剂有17个批准文号；复方酮康唑软膏有30个，酮康他索乳膏位1个。
这些产品中，有葵花的、有罗浮山的。但论产品知名度，明星毫无疑问是滇虹的两个品牌“康王”和“皮康王”。包括洗发水和软膏。
凭借着明星代言、网络推动，渠道涵盖实体和线上药店，“康王”家喻户晓。亚洲五百强品牌，国内“药物去屑”领导品牌，在OTC领域市场份额、销量双双名列全国第一，早在2011年，年销量就过10亿元。并在2014年2月，被药企巨头——拜耳，购入旗下。
“去药店买康王”的广告深入人心。网络销售更铺天盖地，京东、淘宝每个电商平台都在热销，风头强劲。
▍渠道土崩瓦解，市场推倒重来
直到昨天，一切都还很好。总局通告一来，怕是要烟消云散。
无论是广告轰炸，还是网络推广，都是建立在OTC药品属性的基础上。转为处方药以后，所有的广告推广都将被禁止，这方面有明文规定。并且，现在总局对处方药的零售，查的很严。
想继续卖，产品要进医院，企业只能派药代，拿着学术资料去医院——在规定的时间、规定的地点接触医生，要备案、还要通过人脸识别；或者消费者主动去医院挂号、找医生开处方，买瓶治头屑的洗发水。挂号费恐怕比药品还贵。
对于“康王”来说，这种营销，听上去像是天方夜谭。但显而易见的是，现有渠道或将土崩瓦解，数10亿市场面临推倒重来。
▍不良反应增多，调整为了药品使用安全
对此，不知道“康王”的东家——拜耳作何感想，但总局的出发点还是为了保障公众用药安全。
通告中，总局表示，各复方酮康唑发用洗剂、复方酮康唑软膏、酮康他索乳膏生产企业应当对新增不良反应发生机制开展深入研究。
以复方酮康唑发用洗剂为例，原来说明不良反应为“偶见过敏反应，偶见局部皮肤烧灼感、瘙痒、刺激以及头发干燥、变色。”修订后的说明书，不良反应包含了“过敏反应、局部皮肤烧灼感、瘙痒、刺激以及头发干燥、变色、脱发，可见红斑、皮肤干燥、毛囊炎”等，更为详细。
