中国每年超1300万例流产，全怪药店没卖好避孕药？

2018年03月29日 21:30 医药圈

2017年，世界避孕日网站发布了一组调研数据，数据显示，在中国每年约有1300万例人工流产，30%的受访女性有人流经历，60%以上人流女性年龄小于30岁，造成意外妊娠的原因50%是避孕失败，44%则为未避孕导致。近一半的人流因避孕缺失而造成，也难怪有人会把这个锅甩给药店：是不是得教育那些育龄进店女性，有事没事备个避孕药？

避孕药背后是庞大的女性健康市场

避孕知识缺乏，低效避孕是人流高发的主要原因。随着年轻人性观念的开放以及性行为的普遍，如何科学避孕成为不少女性消费者迫切希望了解的问题。

对大部分女性来说，使用避孕药是避孕的首选。该调研显示，有近4成的女性在过去一年中使用过紧急避孕药，近3成女性则在一年内多次使用。

据中康CMH数据显示，70%的避孕药来自零售终端市场，此外还有部分购于网上药店。此前，曾有不少观点认为，医药电商抢了实体药店计生用品的生意。对避孕套等使用方法相对比较简单的计生用品来说，消费者出于私密心理确实往往选择网上购买，但对专业性较强的计生用品，比如避孕药，大部分消费者考虑到用药安全，更倾向于在实体药店购买。

尽管当下避孕药的销售额在门店整体销售额中占比并不高，但数据显示，近几年来，避孕药的市场体量正在逐渐增长。其中，口服避孕药市场份额占比超九成，是避孕药市场的重要组成部分。据中康CMH数据显示，2016年口服避孕药国内总体市场约29.6亿元，比2015年增长3.50%，预计2017年将突破30亿元。

此外，避孕药背后，潜藏着巨大的女性健康市场，包括与之关联的其他避孕药品、保健品市场等。若将如此私密的产品卖好，药店便能大大提升女性消费者的信任度和黏性。反之，若忽视这一类产品的销售，必将错失一个潜在的门店增长点。

避孕药的销售之所以比较困难，就是因为涉及私密且专业性较强。加强市场教育及店员专业知识培训后，这些问题都将迎刃而解，避孕药也将为门店创造新的增长点。