卢小青：江中品牌长青之道的“三个小”与“三个大”！
如果一个产品有生命周期，品牌可以不死，品牌可以不断的净化，升华成一种不死的文明，这样的品牌，这样的百年品牌真的让我们非常的敬畏。2017年12月世界品牌实验室颁布了世界品牌500强，这500个品牌平均的寿命到了100.19岁，其中百年老字号品牌多达216个，说明这些品牌已经不是根植在一代人，而且是深深的根植在几代人的心中，真可谓是品牌长青，长青品牌。
江中制药（集团）有限责任公司总经理卢小青
2017年6月，世界品牌实验室颁布了中国品牌500强，江中位居第六，品牌价值是164.62亿。江中的品牌价值和品牌寿命还远远不能与世界品牌500强媲美，但是作为一个只有40多年的创办历史，既没有百年老字号，也没有祖传的秘方，完全靠自己创新培育打造，从创立时候资产不足百万，营业额也不足百万的校办小企业，发展到现在的江中制药，成就了一个广大消费者信任、喜爱、忠诚的江中品牌，的确让人欣慰。
卢小青在第三届双品汇主题演讲中，把江中的品牌之道归结为“三个小”和“三个大”，即“小品类、大品牌，小健康、大市场，小细节、大信仰”。
小品类成就大品牌
卢小青说，江中是发展成长于江西的企业，几十年的发展一直致力于中医药领域。中医药是我们国家的文化瑰宝，一定要弘扬好、挖掘好、传承好。当前江中所在的一些品类，在江中刚进入这个品类市场的时候，这个品类都不大，甚至是边缘品类。
江中最早在90年代推出了用于慢性咽炎带来的嗓子干哑，解决这类问题的江中草珊瑚含片，而且用一个阿凡提形象开启了中国药品央视广告的先河。95年江中推出了吃饱了不消化的江中健胃消食片，也成就了中国第一个销量过10亿的OCT单品。2014年江中推出了一个用于肠道不规律，经常闹肚子的江中乳酸菌素片，这个产品不到两年获得了中国OTC的冠军。不管是护嗓，还是助消化，亦或是肠道的管理，江中切入的时候品类都很小，都是困扰人们生活中的小毛病、小麻烦、小问题。但就是在这样品类基础上江中坚持做，用心做，用可靠、安全有疗效的产品给予广大消费者健康关怀，给予非常有价值、有效的解决方案，最终做成一个大品牌。
小健康成就大市场
曾经有一个品牌大师说过一句话“一个品质的本质是一种承诺，它让消费者能够感受到品牌带来的实惠、可靠和愉快。”卢小青觉得“实惠、可靠、愉快”简直就是江中品牌形象，品牌内涵，品牌影响以及江中产品的最好的写照。江中的产品，零售价都是几块钱，十几块钱，绝对的实惠。当然它的疗效，它的安全，非常可靠，更重要它是没有排斥感，能非常友好的、暖心的、不经意的解决日常健康生活的小毛病，小问题，所以给消费者带来的是一种愉悦的接受，不论是草珊瑚对口腔的清新和滋润，还是乳酸菌素片可以像吃糖一样可以嚼着吃。因此，尽管江中切入的是小品类，解决的是健康的小问题，但同样成就了江中大品牌，也成就了在这些领域的大市场。江中健胃消食片，在助消化领域市场份额占80%以上，乳酸菌素片的市场份额90%以上，这些在切入之时是小品类，甚至是快边缘化的小品类，却因为有江中产品，有江中品牌输出，而成就了大市场。
小细节成就大信仰
无论是占地3000亩，山清水秀、鸟语花香的中国最美工厂，还是提前十年实现了中国制造2025，成为国家工信部树立的全国中医药行业智能制造标杆生产基地的生产线；无论是产品原材料的严格把关，还是每一道工艺的精工细造；无论是每一个产品的精心设计，还是每一个广告脚本传播文案，每一个细节江中都做到极致，每一件小事都做到最好，秉承一种工匠精神，为给予消费者最贴心、最温暖的满足，江中一直在践行一种制造文明，坚守做企业首先不是当生意做，而是实实在在把企业当科研做。
（根据卢小青女士在第三届中国品牌药店工商峰会演讲报告整理）
