六百年企业的品牌“跃迁之路”，文化传承和发展是核心
在2018西普会上，“昆中药-1381”全新品牌形象正式发布。此次昆中药全面升级的品牌形象，以金色“昆中药-1381”为主体，logo在紫色的背景衬托下，突显中医药发展紫气东来之势，传达昆中药“一脉相传六百年”的品牌文化价值。
这不仅提升了昆中药品牌的品质感，也彰显昆中药汇82家老号，怀揣“大药厚德，痌瘝在抱”使命，秉承“毋减毋糙修精品，勤心勤力志康宁”精神，致力于精品国药的铸造。
昆中药这次品牌升级，将从品牌、制造等多个维度拉动企业的发展。
品牌的升级源于对昆中药品类的需求梳理和区分。这些年，越来越多的消费人群趋于年轻化，高学历、高收入者众多，他们的生活品质在不断提升，在购买健康产品的过程中，希望制造企业能提供更加完善产品设计方案和贴合消费者内心诉求的VI视觉展示元素。解决消费群体面对产品同质化难以决策的痛点，昆中药结合1个“品类化认知”现象，“中药销售增长、优先选择中药、消费人群多元、出现品牌意识”4个市场现象，以及“中药 vs 中成药”1个矛盾，以中医药文化导入为主线，通过品类梳理，设计出品牌logo“昆中药-1381”、品牌海报、VI手册等，延伸品牌升级路径，助力品牌营销。
在制造的升级中，随着昆中药马金铺新厂区的建设推进，今年7月，新厂区顺利通过GMP认证，新工厂和全新智能自动化生产线的竣工和陆续使用，让昆中药的产品品质和产品供应更上一层台阶。同时，产能的释放也将对企业的品牌建设带来更高要求。
中医药作为我国优秀传统文化的杰出代表，是我国最具有国际竞争力和国家影响力的学科，它为中华民族的繁衍生息作出过不朽的贡献。在现代医学较为发达的今天，仍然在为维护人类健康发挥着不可替代的作用。近年来，中医药作为非物质文化遗产申报工作也受到越来越多人的关注。
2014年，昆中药“昆中药传统中药制剂”入选第四批国家非物质文化遗产代表性项目名录。让医药行业为之鼓舞，同时也展现了医药企业在品牌打造时代下的关键一步。
一直以来昆中药为中医药文化传承做了很多的努力。其中，2014年申报非遗物质文化遗产保护：“保护中医传统制剂方法”、“保护非遗代表性传承人”、“老、中、青相结合的传承人队伍建设”，积极挖掘整理中医药发展历史，国药精粹也得以很好的保留。
在品质保障的角度，近年来，昆中药不断开展南板蓝根、薄荷、白及、川贝母等道地药材标准化种植示范基地建设，以药材精准扶贫实现对原料源头的保护。昆中药不断与药材种植所在地政府沟通，通过驻扎药材道地产区现场技术指导、采摘收购，引导村民从零散状态向标准规模化种植模式转变。同时积极开展南板蓝根、薄荷、白及、川贝母等道地药材标准化种植示范基地建设。“药材好、源头是关键！”在昆中药人心中，道地中药材的科学种植不仅是致力于健康产业的重要环节，而且是中医药文化得以传承的关键，更是昆中药响应国家精准扶贫政策号召，带领贫困群众实现脱贫致富梦的民生事业。
2013年，昆中药联合多家老字号倡导成立“中华国医药文化合作组织”，希望在业内倡导保护传承中医药文化，精心制作良心药，让老百姓不仅能用上好药，好得快、少得病，用精品国药服务健康生活。
未来，昆中药希望通过工商携手，扛起国药大旗，让更多从业人尽职，让更多消费者受益。
昆中药六百多年来专注于铸造精品国药，除了在产品品质上不断提升为终端连锁提供符合消费者需求的产品外，今年昆中药为连锁客户提供高质量的“五维增值服务”。
今年，根据行业市场信息反馈，提高店员对顾客的专业服务力是连锁终端核心需求。因此，昆中药顺势推出“文化引领，五维增值服务”，从用户增值、产品增值、专业增值、团队增值、品牌增值五个维度，不断地为客户提供增值服务，致力于让医药从业人员成为患者、消费者的“健康顾问”， 培养店员成为“为客户提供有效健康服务的专业营销人才”、成为 “企业的文化代言人”，工商联合共同提升专业力，打造行业的专业服务链。
在工商共赢的角度，品牌打造和推广同样是昆中药非常看重的，在经历前两届的“礼仪之美”、“专业之美”后，2018年昆中药持续举办主题为“文化之美”的第三届“昆中药杯-最美药店人”活动。通过此活动，昆中药与连锁携手踏上品牌共建的道路。
在品牌建设过程中，企业员工对品牌的认可尤为重要。所以昆中药与中康资讯第一药店管理学院合作，通过比赛、培训等形式，聚焦连锁与药店人的核心需求，提升药店人基础职业素养水平，关注连锁企业品牌文化建设，致力打造昆中药与合作伙伴品牌文化价值共赢平台。
文|转自第一药店财智
编|余思源
