保健品市场利好，健林开启品牌升级路
近年来，随着保健食品消费潜力的进一步释放以及食品药品领域的竞争升级，很多食品企业、药品企业逐渐转战保健领域。要在大健康产业上掘金，必须深入研究消费需求，精确把脉市场，提高品牌知名度和认同度，以此在繁多的竞品中脱颖而出，并以可持续发展的品牌观实现长远发展。
作为营养素行业最具历史的品牌之一，2016年是广东健林生物科技有限公司的品牌升级年，企业在OTC渠道重金投入打造西岛品牌，提出“健康西洋派”的新主张，成功入选2017年央视国家品牌计划，并集中央视渠道广告资源全天候投放，进一步提升品牌形象。
我国保健食品行业起步于上世纪80年代，沉浮起落中不断发展，从总体历程来看，国家政策调控对保健食品行业影响较大。2013年下半年至2014年上半年，国务院相继发布了《关于促进健康服务业发展的若干意见》、《中国食物与营养发展纲要（2014—2020年）》等重要政策；2014年通过的《中华人民共和国食品安全法（修订草案）》，第一次提出对保健食品实行备案制；2016年7月开始实施的《保健食品注册与备案管理办法》对保健食品实行注册与备案相结合的分类管理制度。
截至记者发稿时止，国家食药监管总局的数据显示，国内保健食品批件共有15875个，进口保健食品批件共有752个。未来，由于保健食品产品上市由原来的注册制调整为注册与备案相结合的管理模式，这个数字将会快速上涨。在万舟竞发之际，无论是老品牌还是新生代产品都必须放眼行业发展潮流，重新审视市场机遇，重新构建营销体系，方能立于不败之地。
整个保健品市场虽然已经迎来春天,但竞争也进一步加剧。在这场竞争中，拥有好品牌和好渠道的保健食品企业在激烈的竞争中将会脱颖而出。而这一点对于广大的消费者来说无疑是好消息——毕竟食用健康、有安全保障的保健食品才是消费者的最终目的。
如今，品牌的力量已是提高消费者信任度的“不二法宝”。近日，中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式正式举行，来自各行各业的高端品牌企业成功入选， 健林就是其中之一。据悉，入选的企业及其产品具备高品质，居行业领先地位。
以健林为例，健林2016年按照跨国公司模式打造市场营销体系并开展运营工作，由来自世界500强营销专家亲自操盘，完善营养素品类，帮助客户业绩快速增长。健林依托西岛品牌的核心优势，提出“健康西洋派”的品牌主张，使用定位营销思维进行市场切割，进行精准的品牌定位。
健林目前拥有200余款“健字号”产品，品种丰富、品类齐全、品质卓越，完全能满足药企多元化的经营需求，为广大医药流通企业和连锁药店的可持续经营提供了强大产品保障。然而，健林并不满足于现有产品结构，针对市场需求进行了全系列产品升级，陆续推出高端大气的国际化新包装，逐步形成以开发国民营养市场为导向经营模式，引领全新的保健食品包装潮流。
努力终将换来回报。健林先后被评为广东保健品行业最具竞争力品牌企业、中国药店管理学院副院长单位、广东省保健品行业协会会员单位、连锁药店委员会战略合作伙伴、广东省保健食品行业协会优秀企业及中国药店零售市场最具魅力非药品品牌等殊荣。
健林董事长吕宏友表示，健林将继续坚定走品牌化发展道路，以“让更多生命拥有更多健康”为己任，致力探索中国人的营养健康解决之道，为提高国民身体素质和健康水平做出自己的贡献。健林通过明星代言，投放报纸、电视等媒体，结合健林一直坚持的终端基础推广，形成立体品牌传播渠道，提高健林品牌的知名度，扩大健林产品的市场占有率，同时以强大的终端服务能力提升合作门店的营销力，帮助合作药店动销上量，开创健林和合作伙伴共赢的新局面。
