如何提高慢性病仿制药销量
仿制药的概念
我国药品主要分为三类，第一类是专利药，即在全球先提出申请，并获得专利保护的药品，在20年的保护期里其他企业不得仿制。第二类是原研药，指原创性的、自主开发的、新的药品，由拥有药品专利权的企业进行生产的。第三类是仿制药，仿制药是指与原研药在剂量、安全性和效力、质量、作用以及适应症上相同的一种仿制药品。
药品之所以有专利药，原研药，仿制药的概念，因为医药产业是以知识产权为基础的产业，专利药、原研药的价值要远远超出仿制药。但是医药研发是个“烧钱”的事情，动辄上千万上亿元投入，新药从立项、临床报批到进入市场，需要几年时间，从进入市场到产生效益又需要几年时间，能不能盈利还是未知数。新药研发风险巨大，而医药企业又要解决生存问题，所以仿制药成为企业增加新产品的首选，药厂销售的大部分都是仿制药。中国企业95%以上的品种依靠仿制，仿制战略的成功与否，不仅决定了数年内的销售额，更预定了企业的未来。
上文提到，专利药在20年专利保护期是不允许仿制的，在过了保护期成为原研药后，才允许被仿制。那么仿制药特别是慢性病仿制药、产品品牌、市场份额、用药习惯、患者口碑都不如原研药的情况下，怎么能实现市场突围，提升销售规模呢？笔者提供以下几个思路，供大家探讨。
打造专业研发、推广团队。
在仿制药研发方面，做好充分的市场调研，特别是要盯紧市场份额较大的慢性病领域，特别是肿瘤、心脑血管、内分泌、抗感染等领域，只有巨大的市场份额才能降低药品上市后销售风险，为销售上规模打下坚实的基础。其次要提高研发人员积极性，最好能做到独立核算，仿制药研发成功后要有奖励，上市后销售利润要对研发部门进行分成，这样就会提高研发项目参与者的积极性。再者，公司要充分重视，研发部、市场部、销售部等各个部门要各司其职、分工明确，相互配合。市场部要作出上什么项目的决策，研发部要确保项目的进度，必须有时间节点，销售部要根据研发产品上市周期，提前代理销售同类型的产品，以便前期打下良好的渠道和终端基础，确保仿制药上市后销售上规模。
要确保药品的品质。
仿制药和原研药在名字上就可以直消费者认为品质和疗效就是不如仿制药的先入为主的直观感觉。而目前的化药原研药大部分都是欧美外资企业的所谓“进口药”，“进口药的就是好药”在药品消费者领域有广泛的认知。仿制药在品质上只有确保和原研药在效力一致的情况下，才有可能实现市场突围，提升销售规模，疗效是产品销售的基石，老话说“黄金有价药无价”，药品是特殊商品，疗效的意义大于价格的意义。现阶段正在执行的“仿制药一致性评价”就是要解决仿制药和原研药等效性的问题。这就要求仿制药企业生产工艺和技术水平先进性，才能确保通过一致性评价对仿制药质量的高要求。
做好准确市场定位。
首先要调研清楚竞争对手（原研药）的零售价格、销售渠道、覆盖哪些区域和终端，主要用药人群等，进行仔细分析，找出渠道和终端的空白点和切入点，进而对仿制药产品进行市场定位，目的是切原研药的市场份额。定位主要包括价格定位、目标消费群体定位，以及销售渠道和终端的定位。比如原研药主要优势在地级市以上的等级医院，且价格较高，消费人群主要以高端为主。那么仿制药就可以以低于原研药零售价，突出通用名，在第二终端对原研药消费人群进行“终端拦截”，同时，开发因为经济条件原因用不上原研药的消费者。
采取有效推广方式。
前文提到，药品是特殊的商品。药品销售和其他产品诸如快消品、服装、家电等有本质的区别。药品销售最大特点是“决策者不是购买者”。仿制药在临床推广活动中，因为原研药经过多年的推广，医生群体对该产品认知非常成熟，仿制药在确保疗效的同时，在临床推广过程中必须实现与竞争对手（原研药）的差异化，提高第一终端的销量，收获慢性病患者的“首次用药率”。很多如糖尿病、高血压等慢性病的原研药厂家经过多年临床院线推广，形成固定的消费人群，为了方便患者采购，研在OTC渠道都有铺货。因为是患者需求拉动销售，药店终端几乎没有利润。仿制药生产和经营企业经过完全可以直接从OTC终端入手，做好产品价格体系和利益分配，辅助以店员教育，来增加使用人群。
做好患者用药服务。
慢性病仿制药目标消费群体是慢性病患者。而慢性病患者用药则是一个长期的用药过程，需要在用药过程中进行有效的用药指导。真正的药品销售并不是药品卖给患者就结束了，药品卖给患者仅仅是药品销售的开始。很多慢性病患者因为长期用药和接触不同的药品，久病成医且形成病人群体。良好的售后服务有助于提高慢性病仿制药在病患人群中的“口碑效应”，进而影响更多的患者，实现销售上规模。同时，因为仿制药原料使用，生产工艺、不良反应等原因，患者在把原研药切换成仿制药的过程中，会出现症状的起伏，这时候更需要良好有效的售后沟通，以消除患者的心理障碍。要不然他会觉得仿制药有问题，再加上根深蒂固的“仿制药疗效不如原研药”的思想，必将影响其他患者使用。