不同于爆品战略的爆品思想——爆品打造的三大法则

之所以一直对爆品战略不太感冒，是因为有些把阶段性战术策略性产品――爆款当成了爆品。更让人难以接受的是，还加上了战略二字。意图是让一些心存机会主义的企业，可以借助互联网工具短期可以爆掉品牌。爆款和爆品是两个不同的概念，经笔者实际操作，结合行销的具体经验，为当前中小企业找到一条突围路径。

爆品法则1：产品品质不断精进

产品品质是成为爆品的基础，这是任何行业任何企业都应该坚守的工匠精神理念。无论时代如何变化，消费者对高品质产品需求是亘古不变的。尽管在某个发展阶段某些行业曾经出现过劣币驱逐良币的现象，但最终胜出的依然是品质优良的产品。互联网时代更是如此。

其实在2000年前后有一段艰难时期，时代在发展，新的时代对产品品质的要求也不断提高，不但需要我们坚守产品品质，更需要我们在此基础上不断精进，打造出与时代同步的优良品。

爆品法则2：营销模式与时俱进

抛开产品，放大营销作用是本末倒置的荒唐行为，这不是否定营销作用，而且正视其本质。中国式营销从最初的人员推销、渠道致胜、终端为王以到今天的粉丝经济，也是随着时代发展不断进步的，虽然现在不能视为永久取胜的法宝，我们也不能否定这套逻辑在特定环境中的适用性。

在移动互联时代，消费者生活方式发生了根本性变化，如果我们还用传统套路就无法与当今消费者沟通。，取而代之的是增长性的职位，便是很好的例证。

一个好的营销模式要与时俱进，而是借助互联网工具给传统营销插上了再次腾飞的翅膀。

爆品法则3：品牌价值持续积累

一个产品之所以能够持续引爆，一定有文化价值的不断沉淀，这就是产品从品质价值（满足生理需要）升华到品牌价值（精神满足）的体现。一个产品能够持续引爆要经历三个阶段：

 

第一阶段：质量认知

此阶段要建立消费者对产品质量的信任。都是获得消费者质量的认同，此阶段是产品成为爆品的初级阶段。

 

第二阶段：情感认同

也就是引起消费者情感共鸣，一个产品与消费者建立信任关系后就会得到消费者的反复购买，久而久之产生了感情。因此在这个阶段从最初的理性诉求要上升到感情表达上。以此来参与到品牌之中，彰显自己的个性。这就是产品情感认同的集中提现。

 

第三阶段：社会价值

所谓的社会价值就是产品消费者感情再次升华，而成为一种社会现象。比如最初喝茅台是因为产品质量，之后喝茅台是因为国酒，有很多感情因素在里面，今天喝茅台已经成为尊重身份的象征，成为社交的首选品牌，也是社会普遍认同的价值取向。当一个品牌价值成为社会价值的组成部分后，就会成为经典的文化现象，这也是爆品追求的终极目标。

综上所述一个产品持续引爆需要产品品质不断精进、营销模式与时俱进和品牌价值持续积累。