《欢乐颂2》热播的背后 妥协“金主”克死口碑
尽管各路粉丝已从最初的期盼到现在的吐槽声不断，这部剧的口碑也急转直下，但不管怎么说，你始终能在热搜榜看到话题热度依旧火爆。1.0已让观众意犹未尽，好不容易等来2.0，眼下却被诸如造型辣眼、剧情拖沓、角色崩坏以及植入广告生硬等缺憾所充斥。
有价值的热播剧总能吸引赞助商的眼光，在欢乐颂2.0里你可以看到无处不在的广告植入，在开拍前就传出品牌植入起价450万，开播后果不其然，剧中的广告涵盖广泛，包括服装、电子、食品等多个行业，可谓铺天盖地品牌云集！有些观众更幽默笑称《欢乐颂2》为一部围绕注水剧情展开的广告商大戏。
现今的电视剧，但凡稍带热度的IP便一定会“推销些东西”，但如何既能卖得好且又不让人生厌，其实考验着制作方、厂商、观众三方的博弈和眼光。
欢乐颂第一部招商时，并不被看好，当时的品牌植入其实是拉下脸求来的，直到2.0的推出印证了“十年河东，十年河西”的真理，其所投放的广告品牌档次不但提升，而且数量也随之激增，涵盖衣食住行行业，各大品牌更是纷纷挤破头求植入，实在太可怕了！
广告植入增加的确证明了首部开拍的成功，但正因前作对有限广告植入水准的把控和本身优质的故事代入，并未触及观众的底线，相反在2.0里由于植入太多品牌。剧组也不得不向“金主”妥协，于是便引发了观众的吐槽声。
用广告植入剧情的方式简单粗暴的增加了曝光度，但同时也伤害到了潜在消费群体的品牌好感度，以及影视剧的口碑。原本看似“合理”的镜头植入方式也无伤大雅，只要不过多过频，观众也基本可以忽略，但生硬的加入台词植入却不仅仅是广告那么简单，还要驾驭娱乐、戏剧等效果，自然贴切最重要。想在剧情和品牌之间获得平衡？这钱可不是那么好赚的啊!
现今电视台在网络视频网站的围剿之下，生存现状实属惨淡！为了保证收视率和广告投放量，不少电视台拿出“1.5轮跟播”这种创新模式，电视台竞逐热剧仍是首选，但现实却是，时下电视剧市场远远供>求。
中国电视剧产量产销率过低、量多而质优者少，投放渠道相对有限，成了电视剧购销的现实问题。即便已被电视台收入囊中，也有可能因质量或其他机动原因惨遭退片，若想要上星黄金档播出，那更是困难重重。
一部剧经过剧本报批备案、拍摄许可、发行许可等多层审核，才能真正进入市场。随后还要面对市场供大于求的激烈厮杀，大制作、大IP的双重夹击，真正能够幸存下来的电视剧口碑热剧更是“硕果仅存”。
面对如此严酷的市场环境，热播剧广告植入也日渐成为业内潮流。从7年前的《丑女无敌》-4年前的《咱们结婚吧》-今年的《欢乐颂2》，植入广告对电视剧品质的影响，终成电视艺术范畴的一个现实议题。连古装剧都能植入面膜广告了，现代都市剧里的主角们也自然成为“行走的广告牌”。
《欢乐颂2》主创人员在巨量广告植入上确实花了不少心思。但问题是凡事过犹不及，高估热播剧的“带货能力”，恐怕难免走向“不作不死”的结局。当然，商业剧并不一定要自带公益属性，在商言商去追求利润最大化，也无可否认契合价值规律。但如果凭着IP热而在剧中肆无忌惮的夹带商业要素，在法治中国语境之下，植入广告也应当有更规范的考量。
热播剧的“带货能力”，不能只是个一地鸡毛的良心话题。剧情与广告的互动，最起码要置于法治框架之下，不能任其沦为植入剧情的广告剧。
本文来源：搜狐娱乐
