除了POP技巧，这场“修炼会”还透露了哪些“武功秘籍”？

继重庆站火热启航后，9月18日，由《21世纪药店》报、中国药店管理学院主办，香港澳美制药承办的“澳美杯•全国药店POP创意大赛训练营”在蓉城成都拉开帷幕，包括四川芙蓉大药房连锁有限公司副总经理帅培英、运营总监何英、香港澳美制药厂OTC推广经理张力、中国药店管理学院特聘讲师张波以及来自四川芙蓉大药房连锁有限公司的80多名店长、店员出席参加了本次训练营。

“澳美杯•全国药店POP创意大赛训练营”（成都站）

随着医药新零售时代的到来，如今工业与连锁终端的关系早已非同以往，值得注意的是，目前连锁终端跟上游厂商直接合作的比例正不断上升，双方携手一路向C（customer：消费者）有望成为新趋势。

一方面，品牌工业通过种种方式、方法帮助药店提升动销能力，从而实现有效资源在终端的精准投放。面对品牌工业递来的“橄榄枝”，连锁终端同样积极响应。四川芙蓉大药房连锁有限公司副总经理帅培英表示，在寻求与品牌工业合作的过程中，连锁终端希望获得更多的配套资源，比如培训、陈列规划、促销活动等方面的资源和支持。

四川芙蓉大药房副总经理帅培英

“澳美杯•全国药店POP创意大赛训练营”的开办便是基于双方的“共赢”需求。作为药店的陈列展示关键，POP已经是所有零售终端门店必不可少的信息传播渠道与工具，尽管门店都有一个POP小能手，但实际上多数连锁仍然缺乏相应的手绘POP人才。

“我们不仅希望掌握当中的精髓，补足芙蓉大药房在POP上的短板，活动结束后，我们也将通过总结分享会，将学习到的技能传递分享给更多的一线店员。”帅培英说道。

据了解，由澳美制药承办的“澳美杯•全国药店POP创意大赛”将在全国多地陆续展开，对于展示符合主题的POP，更有iPhone7、iPad、扫地机器人等奖品的奖励。作为香港最大规模的GMP认证药品生产企业，澳美制药谨遵“以精湛科技奉献优质药品，以真诚服务致力人类健康”的理念，为人类提供高质量的产品，市场网络遍及香港、中国内地、北美洲、非洲、东南亚及欧洲大陆等世界主要地区，已发展成为跨越全球的知名企业。

“什么样的POP能让顾客掏钱买你的产品？”

“形象”、“好玩”、“有吸引力”、“简单粗暴”……

在一番关于“优秀POP”的热烈讨论中，培训正式拉开帷幕。

在中国药店管理学院特聘讲师张波看来，想要抓住顾客的心，必须做好“眼球战术”。在产品同质化越来越严重的今天，手绘POP就是一个无声的推销员，通过手绘POP扩大宣传、提示购买，提升门店的市场竞争力。由于POP内容形式灵活多变，理解与构思因人而异，修炼得当更会成为“独门武功”。

不过，要修炼好这门武功并不容易，考验的不仅仅是还有绘画技能，还有店员们的创造力与构思。

“活泼的版式布局”、“易认易读的字体”、“幽默的插图”是POP的重要元素，由简单的“点、线、面”到产品构思，拥有多年实训经验的张波通过对“基础流程”“插图绘制”“组织文案”等三个步骤循序讲解，将POP精髓化繁为简，深入浅出地为学员们讲解了相关技巧。

除了绘图技巧之外，产品特点以及消费者需求的体现是POP “灵魂”所在，这同样需要店员去发掘。例如“奥肯能”快速通鼻止涕的功效、“奥泰灵”保护关节的健康理念更贴近消费者的需求。

学员作品展示

优秀学员作品展示

正所谓“师傅领进门，修行在个人。”在收官环节，短短半个小时内，在场学员将课堂中所掌握的技能与“庆祝香港回归20周年”的祝福巧妙结合，秀出了各具特色的“修炼”成果，最终，8位精英学员脱颖而出。

据了解，“澳美杯•全国药店POP创意大赛训练营”下一站将于9月22日在湖南长沙开启，届时，澳美制药将携手湖南千金大药房展开新一轮的训练营，想要参加的小伙伴可不要错过了。