阿里健康发布双11健康消费趣味数据：地理环境影响购物车，性别差异决定关注点
这个双11，中国人最爱买什么健康产品？不同地区、不同性别人群又有哪些消费偏好？日前，阿里健康发布《中国人健康产品消费趣味地图》与《双11男女健康消费热力图》，基于天猫医药馆消费数据，揭示让你会心一笑的消费真相。
地理环境影响购物车，消费偏好“暴露”你是哪里人
来自天猫医药馆的消费数据显示，全国人民在健康消费方面有着高度共性：避孕套、隐形眼镜、枸杞、血糖用品、蜂蜜等品类下单人数较多，成交金额最较大，堪称“国民健康刚需品”。
而在普遍的共性之外，各地区的“老乡”们又有自己独特的个性——阿里健康梳理总结的《中国人健康产品趣味消费地图》，揭示了全国34个省市自治区和特别行政区中的居民们各自独特的消费偏好。
从天猫医药数据来看，身处阿胶生产大省的山东人喜欢为家乡经济“打call”，除了北、上、广等一线城市外，山东人自己最爱买当地名产阿胶膏。而同处华东地区的省区居民普遍比较“爱美”，江、浙、沪、闽四地成为乳清蛋白，胶原蛋白、葡萄籽维生素等产品消费大省——塑身、护肤、抗衰老一个都不能少，让文人们口口相传的“江南出美女”说法从电商经济上得到了印证。
把目光转到西南地区，四川、重庆、云南三省人爱买专治关节肿痛的氨基葡萄糖类产品，当地山峦起伏的地形地势和潮湿气候是主要原因。而全省域都处在高原的西藏人民对制氧机、氧气袋类产品的需求非常醒目，没准下一次你去藏区，在藏族同胞家里用的吸氧器就来自天猫医药馆。
华南地区，广西地区用户对艾灸类产品的热衷度极高，而海南人民对风湿骨外伤类目下的贴膏产品需求异军突起，或许都是四面临海空气潮湿惹的祸……
从购买力来看，双11最舍得为健康花钱的，上海、北京、杭州位列前三。
性别差异决定关注点：男女购买倾向大不同
都说男、女是两个完全不同的物种，那两者在健康产品的消费方面又有何差异？同期发布的《双11男女健康消费热力图》聚焦人体部位，从关注度方面作出解答。
从天猫医药馆消费数据来看，男性消费者最关注的身体部位是肌肉，使得乳清蛋白类目下的蛋白粉类产品成为男同胞们最爱买的产品。拥有一身肌肉想必是不少男人的梦想，消费端的反馈也从侧面佐证了健身热潮的全面来袭。
在身体器官方面，男性对肝部的高关注度和护肝片的热销给我们敲响了警钟——在我们身边，患上脂肪肝、酒精肝、甲肝、乙肝、肝硬化的人正在逐年攀升，其中又以男性居多。此外，食色性也，电商行业的爆发式发展，让“买套套”这件事不再羞涩，因此，男性消费者贡献了近七成的购买量。
反过来看女性消费者，女同胞们最为关注的前五大身体部位分别是眼睛、皮肤、肠道、肺部、颈椎。其中，眼部对应的彩色隐形眼镜和滴眼液是姑娘们的最爱，而胶原蛋白用提高皮肤弹性，酵素用以润肠道、促消化，燕窝用以滋阴润肺，止痛药膏贴缓解颈椎劳损…新时代的女性在忙碌之余更懂得关爱自己。
相比去年双11，各年龄段的健康消费力，从涨幅最快的细分品类来看，也显示更鲜明的偏好特征。00后更热衷于打扮自己，购买彩色隐形眼镜和护理液增长最快。90后则更多热衷于护肤霜等皮肤护理类产品，这和80后“不谋而合”。祛斑、祛痘等面部护理类产品也是90后今年双11购买增幅最快的产品。80后则更多选择补铁。至于中年70后，今年双11购买上更偏好中医养生，艾灸、艾条、艾柱、温灸器购买增幅最快；颈椎仪、风湿艾灸膝盖按摩器等器械护具类产品，同样也是强需求。
每个个体小小的消费行为，将它放大到大数据层面，便会呈现出有趣的事实。消费引导生产，中国不同地区、不同性别消费者的消费偏好及特色迥异，也给健康产品商家提供了更多指导性建议。
附：阿里健康双11战绩
11月13日，阿里健康披露，借助新零售，双11开场仅6分钟，天猫医药成交破3亿；7小时05分，天猫医药电商板块整体销售额超越去年双11全天。医药电商发展后劲十足；线下连锁药房在双11当天O2O订单量比去年有显著提升，购买心智正在形成，客单价同比增幅高达143%；健康消费也呈现新的趋势，医疗美容成交额同比去年增幅达520%。
数据显示，2017年双11阿里健康平台，医疗美容类成交额同比去年增长520％。玻尿酸、瘦脸针、水光针、双眼皮、瘦腿针成为双11美容消费金额最高五类产品。
孕产服务方面，分娩服务客单价提升也反映了消费升级趋势。截至双11中午12点，阿里健康平台孕产服务包的平均客单价超2.3万余元。
与此同时，口腔医疗服务中的种植牙受欢迎程度也是一大亮点，有趣的是杭州、苏州、成都超越北上广深成为最爱买种植牙产品的城市。种植牙购买力排行，分别是杭州、苏州、成都、上海、深圳、北京、广州、厦门、九江。
最后来看下刚上线的“网红”疫苗预约服务：双11前覆盖到100多个城市的在线宫颈癌疫苗接种预约服务非常受消费者的关注，广东、江苏、浙江、北京、上海、湖北、山东、河南、湖南和河北是预约疫苗接种服务最多的10个省市，这其中，山东、河南、河北30岁以下男士比其它城市男性更关注宫颈癌疫苗。
11月10日到11日，包括中国北京、上海、广州、深圳、武汉、重庆、郑州、福州、沈阳、太原、成都等近80个城市的O2O先锋联盟合作药房，实现线上线下深度融合，提供手淘搜索，线上下单，线下药房1小时送健康上门的服务，保障迫切性用药需求。
双11当天，东阿阿胶、汇仁肾宝片、鸿茅药酒、奥利司他胶囊等诸多爆款成为O2O线下药房热销品，客单价同比增幅143%。天济大药房连锁、福建宜又佳医药连锁、湖南千禧一心堂药房连锁、温州一正药房连锁、成都泉源堂大药房连锁，成为当天O2O订单量最多的5家连锁药房。媒体报道显示，在泉源堂线下门店营业收入中，O2O平台产生的订单量占比近40%。
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