最近台湾负能量奶茶走红，“反鸡汤”营销越发流行起来。

这些年治愈系“鸡汤”倒是喝了不少，可是“反鸡汤”到底是个什么鬼？

“鸡汤”一词最早来源于喝的鸡汤，由于它有补充营养，让人精神焕发的功效，后来就被沿用到人的精神领域，俗称“心灵鸡汤”，简称“鸡汤”。

“鸡汤”是指含有知识、智慧和温暖的话语；“反鸡汤”顾名思义就是“鸡汤”的反面，特点是揭露现实，残酷冷漠……

最近一位来自台湾的90后“消极男子”，因在Facebook上发布一系列负能量满满的漫画而走红。

他笔下的形象看似简单可爱，但总会把消极的感想，酝酿成一小段“反鸡汤”，然后格言一般地写出来，配上图，PO出去。这种反差萌的段子实在是太戳心，收获了不少年轻人的共鸣。

近些年，看惯了循循善诱的“鸡汤”，很多人表示偶尔来点“反鸡汤”效果会更好。

很多商家也嗅到了这一营销趋势，纷纷推出自己“反鸡汤”营销策略，比如台湾一家奶茶店与“消极男子”合作，推出4款“消极杯”。

“消极男子”除了出现在奶茶上，还推出了T恤和手机壳。日本UCC咖啡为了给无糖黑咖啡做宣传，也找来了Facebook网红“每天来点负能量”……

“无奈”手机壳

UCC咖啡

“鸡汤”喝多了，难免会腻歪，“反鸡汤”没有“鸡汤”的温暖，但某种程度上有着与“鸡汤”相同的功效，味道是辛辣、扎心了点，却一样提供慰藉心灵的能量。

近些年，由于消费水平越来越高，薪资水平却增长缓慢，致使很多年轻人感觉生活压力大，却又无力改变，负能量的反鸡汤，正好成为年轻人宣泄情绪的出口。

朋友圈鸡汤看多了，不妨看看美国波特兰的艺术家Gypsie Raleigh的负能量漫画，清一下脑子。

[你以为别人是来救你，而他其实只是想死给你看]

[你说这里风景好，还要和人分享，却不知别人正忙着救你，哪能跟你一起犯傻]

[所谓爱情，不过是很快就会流失的东西]

[冥冥中，你们总在相互拖累而不自知]

[你的所谓哀思对逝者毫无意义，只是为了安慰你自己]

“反鸡汤”营销不同于许多大牌励志的正能量营销，但是这股丧气的负能量，正在悄悄成为一些品牌俘获年轻人的重头戏。喝惯了“鸡汤”，偶尔来点“反鸡汤”，更能戳中痛点，营销人员可以考虑考虑……

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