颠覆传统营销，打造医药行业的“爆款”

在综艺和新媒体井喷式发展的时代，中国广告行业也开始进入一个多元的数字媒体时代，有了更加宽广的平台。同时，越来越多的广告公司也开始想这样一个问题：如何利用手里的资源，玩转营销形式，将需要推广的产品打造成为“爆款”？

在这样一个快速发展的环境中，上海医药广告有限公司脱颖而出，风雨兼程40余载，以实力铸就品牌，肩负起了医药市场的自信，开辟出了一条属于自己的营销之路。

 

以实力铸就品牌，致力于医药广告行业扛鼎者

上海医药广告有限公司（以下简称：上医广）组建于1973年，是我国广告行业中建立最早的医药专业性广告公司。上医广是一家具有品牌整合能力和专业深度的综合性广告公司，40多年来一直专注于医药健康品牌的传播，致力于成为中国医药广告行业的扛鼎者。

整合传统综艺，优质的媒体渠道是关键

为品牌选择对的平台进行营销和传播是尤为重要的，那在这方面，上医广是否有优势呢？有！例如：上医广拥有东方卫视和《极限挑战》节目组的专项权益。

上海东方卫视作为国内一线的卫视，以其独特的视角和内容脱颖于全国省级卫视。而其倾力打造的王牌励志综艺《极限挑战》更是以其丰富性、宽度和深度收获了一批忠实的观众。而上医广以此得天独厚的条件，和制作用心有趣的创意内容，能更好的帮助企业品牌产品、电视台栏目组做高品质的二次传播及全网推广。

此次上医广选择东方卫视作为合作伙伴，在爆红综艺《极限挑战》中为客户进行品牌推广，整合资源，拉近了品牌与消费者情感距离的同时，也准确凸显了品牌调性。

 

打破常规，综艺软性植入成赢家

想要在内容营销上取胜，品牌调性把控、媒介风险评估、消费者洞察与传播模式创新，变得缺一不可。当消费者习惯看到广告就转台，年轻消费者没时间看电视，用电脑和移动设备追剧和综艺时，打破常规才是硬道理！

这次，上医广借助娱乐内容营销推广，整合“软性植入”，结合极限挑战的“男人帮们”，以剧情植入的方式实现花式口播——老船长为男人帮们送上产品，带动了所有明星的互动。不管是硬广露出和情节植入，都将产品的功能诉求与“极限男人帮”的个性，冒险挑战情景相结合，做到了品牌调性与目标人群的高度吻合，让人能在无形中加深对产品的了解和认识！

可以说，上医广的营销策略做到了“先人一步”，营销的软性植入成为了突破口，以剧情式的植入，让观众随着剧情高潮迭起，对品牌留下印象，接受品牌，甚至让他们觉得这样植入“城会玩”。因为有了这个品牌的植入让剧情更有意思，让观众对品牌产生深刻的印象，慢慢的向下和向外影响其他人，理论上这个传播速度将是几何倍数的，从而提升整个产品的用户量级，进而产生购买的欲望。

 

开拓新渠道，打响新媒体营销“玩法”

其实，有传统媒体营销还不够，用户和消费者面对千篇一律的传统营销活动有时会选择装聋作哑，其实最根本的原因在于企业不知道怎么取悦用户。而上医广就打破了这个“套路”，不仅玩转了传统媒体，还开拓新渠道，新媒体和传统媒体联动，打造不一样的营销“新玩法“！为客户量身定制媒体投放策略，例如：微信、今日头条、ih5、搜狐、一点资讯、百家号等等，曝光次数达到22500000+。

此次上医广的营销案例是一次创新，突破了传统药企品牌单一的传播模式，加盟娱乐营销新阵营。跨平台、玩创意，挑话题，使得药企能拥有更稳定、更强购买力的受众人群，在平台和内容上都具有很大的竞争优势，凸显出了极高的传播营销价值。

上医广与东方卫视的合作，不仅将综艺IP营销玩出了有趣的新花样，还整合新媒体不断推广，利用最丰富的资源和渠道，将最前沿、及时的媒体项目带给客户，为客户提供全面的整合分析。在新媒体融合趋势下，传递出传统药企行业的“新声音”。