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学术文献
评“海王金樽”的策划得失
评“海王金樽”的策划得失
来源:
《声屏世界:广告人》
作者:
李喜岷;
摘要:
海王金樽策划的"得"在于:通过创造性的策划,将原来只能满足生理层次需求(保肝
护肝
)的产品扩展为还能满足社交层次需求、夫妻情感层次需求、自尊层次需求的产品;但由于一方面将自己"嫁"做了酒的"新娘",一方面又对酒口诛笔伐所造成的自相矛盾,以及对最终消费群体分析定位(最终消费群体过小)的失误,使其最终"失"大于"得"。更多还原
关键词:
层次需求 , 产品扩展 , 策划能力 , 脑白金 , 分析定位 , 销售渠道 , 酒精性脂肪肝 , 现代企业家 , 新增投资 , 萎缩态势
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