医药企业如何应对处方药的网售
由于网购物品一般具有方便快捷、物美价廉的特点，所以处方药的网上销售也将会成为一个大趋势，而且这个在美国已经发展的很成熟了。
我国从2005年网售非处方药被放开，到2014年5月28日《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》中规定，取得相应资格证书的互联网平台不仅可以卖处方药，还可以由第三方物流配送平台进行药品或医疗器械的配送，不需要线下有连锁药店。表明医药电商的发展机会已经来临。
特别是2016年7月25日，发改委公布了《关于促进医药产业健康发展的指导意见重点工作部门分工方案》，方案中表示医疗机构不得限制处方外流。表明国家看好网售处方药的发展前景，正在解决网售处方药的阻力，医药电商将迎来蓬勃发展的好时机。
网售处方药政策一旦打开，医药电商的市场空间有望从目前的近2000亿非处方药，扩容至万亿的处方药市场。最受益的应该是慢性病和常见病类口服药。
但三天之后，也就是2016年7月28日，CFDA则在网站刊登《互联网第三方平台药品网上零售试点工作结束》，叫停了整个第三方平台药品网上零售试点。这个主要考虑的是安全问题，“试点过程中暴露出第三方平台与实体药店主体责任不清，对销售处方药和药品质量安全难以有效监管，不利于保护消费者的利益和用药安全。”特别是2016你那上半年发生的山东疫苗事件，暴露了网售药品的质量问题、物流控制和监管等问题。
北京鼎臣医药咨询中心负责人史立臣认为，该政策目前进展缓慢，原因在于目录制定、监管、配送和物流等问题，目前相关监管技术手段未成熟。
处方药目前在网上虽然处于管制领域，但是其中孕育着非常大商机（市场扩容三倍），谁先做谁就占领先机，如果政策一旦放开，就会有非常大的优势。所以企业还是要提前做好处方药网售的布局。
术业有专攻，合作才能双赢
1、 医药电商+大医院+大型连锁药店
医药电商和省内最大的几家医院签订合作协议，消费者到这几家医院检查并找医生开处方后，医生上传处方。或者消费者也可通过医药电商的网络医院入口，联系省内最大的几家医院的相关科室医生，医生根据远程问诊结果和患者已有检验单，开具处方（政策放开后），并把电子处方传给大型连锁药店（如一心堂、老百姓等），药店的执业药师审核处方，连锁药店安排离患者最近的一家药店立即进行配送服务。
2、 医药电商+大医院+制药企业+大型物流公司
医药电商和省内最大的几家医院、一些常见病和慢性病的处方药厂家、大型物流公司签订合作协议。患者在网上挂号看病开处方（政策放开后），或者在医院检查并开处方，制药厂提供药品，大型物流公司送货上门。
作者：敖仕松，北京鼎臣医药管理咨询中心高级管理咨询顾问
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