医药电商激战升级：线上加码移动医疗，线下布局O2O

虽然传闻已久的处方药网售放开迟迟未见动静，但医药零售领域的激战一直没有停止，实体连锁和线上电商都在探索更多盈利模式。

12月23日，国内某知名医药电商公司创始人表示，公司已在今年8月推出大健康管理平台，涉足移动医疗。与此同时，近期挂牌新三板的某医药连锁企业也在抓紧线上布局。

一位不愿具名的医药电商平台董事长坦言，目前市场上已涌现出成千上万家医药O2O企业，截至今年一季度医疗应用数量已超过2500款，明年将迎来洗牌。

零售O2O刚开始赛跑

经过爆发式增长后，医药电商正迎来过渡期。根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示,2014年1月~2015年8月，国内前十大医药电商独立网站月度覆盖人数从758万人增长到2145万人，复合增长率为5.3%。

与三年前不同，如今专业医药电商要面对传统医药零售和BAT的双面夹击。到目前为止，虽然每月天猫医药馆的成交金额在扩容，但大多数电商平台还没找到合适的盈利模式。

“药品不是一般的消费品，既受到不同层面的政策限制，也不是简单靠互联网高补贴冲流量就能盈利的消费行业。”国内一家医药上市公司董秘认为，在药店布点本身相当密集的情况下，医药电商仍将以计生用品和保健品作为主要盈利来源，O2O模式很难在药品零售行业擦出火花。

他进一步认为，处方药占到国内药品消费市场的绝大多数，即便网售处方药政策放开，如何使处方流出医院是一个大问题。“我觉得不少人都对处方药开闸的消息过于乐观，中国医疗市场有一个非常复杂的利益分配结构，到时有多少处方药能够转移到患者自主购买还是问号。”

对此，某首家登陆新三板的医药服务企业董事长则认为，医药O2O光靠“空中地面协作战”还不够，寻医问药最重要的是对症性和安全性。“医+药”的专业服务才是核心竞争力，这场赛跑才刚刚开始。

移动医疗迎来洗牌

在医药电商遇到发展瓶颈时，不少资本已把触觉伸向另一端的移动医疗，后者一度被视为撬动医改顽疾的改革力量。

某专业医药电商公司CEO坦言，移动医疗最重要的是商业逻辑，现在大家还处于探索阶段，到2016年行业将会进入洗牌，有些平台或应用会消失掉。在他看来，移动医疗的改革并不是改造一个环节就可以，一定要把所有环节通过新秩序连接起来，但现在还没有一家能完成得了这种改革。

其实，经过野蛮扩张的移动医疗行业已出现分化。12月初，某以挂号服务为切入点的平台成功挂牌，成为首家登陆新三板的互联网医疗公司。其CEO认为，移动互联网技术可以把医院、医生和患者之间搭建一个平台，建立以用户为中心的医疗健康服务。

但是，盈利仍是困扰大多数互联网医疗公司的难题。这家登录新三板的公司数据显示，公司2013年、2014年及今年前6个月的主营业务收入分别为1268.20万元、1380.12万元和797.69万元，但亏损额也分别为601.23万元、1744.34万元和1781.00万元。

“现在都是为了获得流量，靠影响力获得的广告赚钱，但贡献度尚小。大家的共同想法是，只要占领入口以后做平台赚钱的方式很多。”前述医药电商董事长称，不管是医药电商还是移动医疗，为用户先提供便捷刚需的服务才能有粘性，当这种粘性产生规模效应后想象空间很大。

现在互联网医疗已经从幼稚期进入快速发展通道，再过两三年或进入成熟期。“大概三年后行业内会出现千亿市值的公司，五到六年后有可能出现万亿市值的公司。在现有的模式里，平台型的公司市值最大。”

（来源：每日经济新闻）