国庆黄金周数据透出一丝诡异：中国正在滑向低欲望社会？

今年的国庆假期并不平静。

在太平洋的彼岸，美国副总统一场演讲掀起了舆论场的阵阵骚动，显示着中美关系正在发生惊人的变化。

在太平洋的此岸，号称最能刺激旅游消费的黄金周稍显褪色：旅游收入增速十年来首次跌至个位数，越来越多的年轻人窝在家里不出去，电影国庆档凉凉……系列数据不再熠熠生辉，仿佛一夜之间，中国步入了“低欲望社会”。

人们不禁要问：是这一届人民不行了吗？

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在中国，国庆假期是一个非常特殊的超级黄金周。其拉动消费的作用，丝毫不亚于民间最重要的传统节日春节。

它就像一个“放大镜”，浓缩呈现了当今中国人的消费效益、特点和趋势。

而今年国庆的数据却透露着一丝诡异。

据文化和旅游部数据中心测算，2018年国庆节长假七天，实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。

乍看是“稳中有进”的节奏，但对比前两年可以发现，国庆旅游收入增速跌落至个位数，是十年来首次。

来源：文化与旅游部

同样是来自文化与旅游部的数据，国庆七天，国内接待游客7.26亿人次，人均消费825元，同比去年829元略降4元，打破了连续五年的连增态势。

在中国经济实力赶英比美的当口，国人出去玩竟然比以前还要讲究“省”。

那股中国大妈狂扫黄金档铺、买买买的气势，去哪里了？

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都说国庆是“金九银十”，今年完全没有这个影。

楼市方面，量价齐跌才是十一黄金周中国楼市的主题。在一二线城市，限价楼盘集中入市，购房置业需求萎靡不振。在三四线城市，开发商降价促销，招来的不是新需求，而是愤怒的老业主。

电影方面也狂欢不起来。整个七天长假，全国电影票房只有19.78亿元，比去年同档期的27亿元下降超过20%。

遥想去年，既有老配方的开心麻花，又有硬着头皮上阵的成龙大哥，整个电影市场创下了近30亿元的票房纪录。大家一片欢呼，2018年中国电影总票房必将创下新记录！

短短一年，国庆档集体进入凉凉的秋意。

本来跨省市游玩就已经够省钱了，敢情这些留在当地的人，也感染了集体抠门的心态？

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自从社交网络有了“定位”这个功能，不少年轻人为了炫耀自己出去看了世界，热衷于跑到别人熟悉的地方打卡晒照。

抖音、朋友圈、小红书……相比旧世纪的明信片，年轻人更容易被同龄人到处逛吃逛吃所刺激到，进而说走就走，倾巢而动。

今天，事情正在起变化。窝在家里的年轻人竟然比往年多得多。

10月7日，途牛旅游网对外发布《2018“十一”黄金周旅游消费报告》，报告显示，今年国庆假期，26-35岁年龄段客人出游占比39%，36-45岁的游客占比24%，26岁以下的年轻游客出游比例较其他年龄段有所下降。

这个群体中，有很多是刚工作四五年的年轻人，有点小积蓄，也没有扶老养幼的沉重负担。他们体力充沛，心态年轻，按理来说更有探索世界的热情和好奇心。

但是他们偏偏不。

饿了么的数据显示，今年国庆期间，北京外卖订单量同比增长了71.6%，上海同比增长40.1%，广州同比增长了58%，深圳同比增长了44.3%。外卖的火热也从侧面反映了这一届青年人的宅之本色。

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数据一个比一个离奇，是这一届人民不行了吗？

不是！是今年的大环境确实不一样了。

个人命运与国运紧紧绑在一块。宏观经济的L型走向，或许是消费欲望异化的主要原因。

高中知识告诉我们，收入水平是消费的基础和前提。钱包鼓鼓，对未来的经济预期看好，消费欲望自然就会强。反之，消费的欲望就会磕磕碰碰。

来源：国家统计局、文化与旅游部

自2013年以来，全国居民可支配收入增速总体呈现下降趋势，2015年跌穿10%，2018年只有8.8%。

进入2018年，P2P连环炸雷，多少中产阶级一夜破产。股市成为全宇宙绿化最好的地方，被套牢的人关灯吃面。去杠杆紧缩下，中小企业勒着裤腰带过日子。

民众需要共克时艰，一些人只好躲在家里连看7天新闻联播了。

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日本著名经济评论家大前研一曾尖锐指出，日本已经进入了 “低欲望社会”。

根据他的说法，“低欲望社会”包括以下几个特征：

年轻人不愿意背负巨额的债务风险；

少子化、人口老龄化；

丧失物欲和成功欲；

无论是货币宽松政策还是投资，都无法提振消费者信心，撒再多钱也无法改善经济。

与之一条条对比，中国似乎已经有一点低欲望社会的苗头。

根据最新数据，中国人均负债17万，债务是平均工资的3倍，比日本还要高。面对高耸入云的房价，90后们干脆就不想要买房，宁可租房一辈子也不要当房奴。

虽然政策上放开了二胎，但始终撬动不了一二线城市的生育欲望，甚至有越来越多的人选择做丁克一族。

与此同时，中国的人口红利消失，提前步入老龄化社会，人口抚养比持续上升，每个劳动人口需要承担更多的非劳动人口。

上一轮技术周期如今正处末端，产能过剩，几轮大放水下来，货币政策的边际效用减弱。

来源：世界银行

在这样的背景下，背负着一身房贷、车贷的中产阶级，似乎不得不打消掉脑子里狂想曲，老老实实抱紧手里的现金过日子。减少不必要的消费，踏实工作，慢慢消减掉债务，恐怕是当今最安全的法则了。

不过话说回来，目前这股低欲望色彩，到底是经济周期更迭时的短暂现象，还是长期不可逆的趋势，还需要进一步的观察。

说不准经济一回暖，消费欲望又如星星之火般燎原了，这个在历史上并不鲜见。

毕竟，中国人可是一个懂得及时享乐的民族。