还在靠地产做文旅，你out了！看我们的非遗旅游实践案例一：2亩地，一年40万游客！

2017年04月05日 17:35 食品医药产业促进会

以非物质文化遗产为主要内容的旅游项目，根本无需地产来反哺文旅，我们的实践已经证明了这点，从2亩的院子到15亩的院子再到2000亩的非遗小镇，每个都能吸引大量的游客光顾，每年的门票收入、演出收入、非遗衍生品销售收入等，都产生了巨大的经济效益和社会效益。今天起我将从中举几个典型的案例与大家分析，先从最小的2亩的院子开始......

位于西安小雁塔旁有一个只有两亩的院子——雁园，是中非遗关中文化专委会的驻地，现一年吸引游客超过了40万人次，其中有6万的外国友人，我们是怎么做到的呢？

一以地道的陕西非遗为主要内容

这里汇集了皮影戏、木偶戏、民间剪纸、瓦当拓片、木板年画、户县农民画、大唐茶礼、香道文化等地道的陕西省非遗为主要内容，并且每一种非遗都单独设计了体验的环节，例如皮影戏，世界皮影源于中国，中国皮影源于西汉时期的关中，而关中皮影发源在华山脚下的东府华（华县）。雁园皮影表演者为非物质文化遗产传承人刘老师傅，14岁从艺，继承传统华县皮影精髓。多次获得民俗演绎一等奖，并多次参加国内外演出。现在除了让刘老师傅原汁原味的表演皮影戏外，坚决让所有游客去体验皮影的制作过程，并且可以让他们自编自演皮影戏，这样观赏、体验、互动一应俱全，非常吸引以孩子为主体的游客群；又比如剪纸，除了能让外国游客体验到纯粹的陕北剪纸艺术外，还开发了人物肖像剪纸，短短30秒就剪出了人物的肖像，大大刺激的游客特别是外国游客的购买欲望！

二全面恢复汉礼，增加文化自信

汉礼是指汉民族的礼仪，传统的汉族礼仪一般包括五大礼仪吉礼、凶礼、军礼、宾礼、嘉礼。

穿汉服、行汉礼是中国传统文化回归的重要表现形式，也是非遗民俗的代表，笔者在日本韩国考察时，日本韩国的孩童都以着本国服饰行本国礼仪为荣，并且在很多旅游景点都明文规定，只要穿着本国服饰，进入旅游景区一律免费，这样也大大激发了日本韩国的民族自尊心，因此在党中央大力推崇弘扬传统文化的今天，穿汉服行汉礼就具有了鲜明的时代意义，因此一经推出，大受欢迎，而行礼的过程及结束后又大大增加了游客的文化自信和文化认同。

三吸引了大量的游学客流

作为民俗、民艺、民节“三民”为代表的非物质文化遗产体验区，是最符合目前教育部提出了中小学生游学计划的类型，因此现在雁园每天都要接待来自各地的游学团队，行汉礼、看皮影、体验皮影制作等都成为这些祖国未来花朵最热衷的项目，而所有带队来的老师们也都赞叹不已，好多最后也成了体验者和推崇者。

四特色非遗衍生品的魅力

非遗衍生品首先是旅游商品，但又不仅仅是旅游商品，他还是文创产品，每个都是根植于非遗的基因，又和现代游客的需求紧密联系，所以在雁园的非遗衍生品都是具有了文创属性和旅游属性的，无论是皮影、还是香、又或者是剪纸，他们都是有温度的产品，这就是非遗衍生品的魅力，好多游客是专门来买非遗衍生品的，我想非遗衍生品也是能吸引游客来的一个很重要的因素。