创新驱动，持续发展 ｜ “香雪橘红痰咳系列”产品荣获“首届中国OTC品牌营销创新案例优秀产品奖”

9月26日，由中国非处方药物协会主办、中国非处方药物协会市场营销专业委员会承办的“首届中国OTC营销创新论坛”暨“首届中国OTC品牌营销创新案例评选”活动于重庆武陵山国家森林公园隆重举行。

首届中国OTC营销创新论坛

经专家评审、综合微信投票及现场调研情况，香雪制药旗下拳头产品“香雪橘红痰咳系列”荣获“营销创新优秀产品”奖！本次评选的依据从近年来产品营销创新性、代表性、三年业绩的投入产出比、品牌影响力与社会公信力等方面进行客观分析，提升 OTC 整体品牌营销体系的管理水平，为国内 OTC 企业未来创新和提升提供方向性参考。

香雪橘红痰咳产品 

在OTC营销的新形势下，如何在“两票制、招商政策、医保支付价”等政策的深化改革下转型突破，作为全国独家品种、岭南中药文化遗产的“香雪橘红系列产品”以创新驱动，持续发展为宗旨，从渠道拓展、市场营销进行突破，并提交了一份满意的答卷。

其一，在渠道拓展上，坚持以“渠道+终端价值链”为基石、而已全国KA连锁、归拢渠道与掌控终端、进行系列产品组合销售推广；其二，在市场营销上，以橘红品牌新定位，进行360°立体品牌传播，通过消费者品牌体验、店员教育、终端生动化、动销创新等一系列举措，推动了橘红系列产品的销售规模连续5年持续高速增长，年均复合增长率21.6%，在全国止咳中成药中位居第7位，在广东省止咳中成药中位居第2位。