如何做好药店战略?
牛策略的同事们站在白板前比比划划。今天上班一进门,企划部的同事们发现,白板上多了这张奇怪的地图。
万骁毅看了半天才说,“红蓝两军早晚得交上火。”
胡毅一点分界线上的那面小红旗,“先拔掉这个前沿店。”
王万权在一旁附和道,“这、这、这,布下三面蓝旗,围剿掉这个前沿店,把分界线推过江去。”
胡毅点点头,顺着王万权的思路说道,“也可以把三个围剿点再往上一些,然后反身拔掉这个前沿店。这样一过江后稳住站脚、建立新防线,后军跟上,再大军推进,一步一步挤压过去。”
张超在一旁冷哼道,“你们下围棋呢?说不准咱们还是红军呢。”他朝着南区里几个红色虚线的小旗一努嘴,“这几个一定是贪功冒进的,估计是被灭掉的。”
万骁毅看了看地图,撇着嘴反驳道,“按你的意思是说红军是攻方,不是守方?”
张超嘲笑的说,“看不出分界线上只有红军吗?当然是攻方了,而且红军已经南下了第一拨了。听不懂贪功冒进吗?” 他一脸嫌弃的看着几个人,嘲弄的问道,“守方还能冒进吗?”
“噗呲,”牛然忍不住一声轻笑,几个人转身一看,牛然不知道什么时候站在背后。万骁毅嘿嘿一笑,“牛总,咱们是红军还是蓝军?”
牛然意味深长的看了一眼分界线上的哨所店,又不经意的瞥了一眼南半城的虚线店,“红军。”
张超哈哈笑骂道,“我叫你们拔,还前军围剿、后军跟上呢。”
万骁毅也不理会张超,嬉皮笑脸的又问,“咱们是守方还是攻方?”
牛然想了一晚上,也没想好到底是采取守势,还是采取攻势。
牛然随手拉过来一个转椅,坐下来掏出了电子烟,按着加热键等着绿灯常亮。大家也各自拉过转椅,围坐在白板前看着牛然。
牛然大口的吸着烟,想了一下才说,“弱势方。”
他把江北江南和金川恒达的情况,简略的介绍了一下。大家各怀心思的看着地图,企划部里一阵寂静。
胡毅满脸愁云的说道,“还想着南下呢?那两家一腾出手来,立刻就会北上布点,恒达基本没有胜算。就算还有一年的时间,都不够做服务底子的。况且江北是新城区,就算服务防守,牢固性肯定不如慢性病人群。”
万骁毅摇摇头,“江北做不做服务底子先不说,他们第一波对抗既然是价格接火。恒达就不得不价格战接招,他们在南区没有根基,北区本身也只有五六年的建城史。恒达又是外来户,他们就是想做服务底子也做不成。他们将来再进入南区也好,对手进攻北区也罢。两家一接上火,恒达就必须和坐地户贴身短打。”
张超点点头,“坐地户和恒达火拼,一亮招也一定是拼价格。价格战是短平快的挤压战术,恒达不拼价格行吗?”
王万权看着牛然说道,“服务是慢招。坐地户自营品种接近300个,那说明什么?”
他又看看万骁毅和张超,掰着手指头说道,“A类负毛贴现、店员激励,整利率支撑,这300个自营品种游刃有余啊。”
胡毅转身看了看地图,点头称是,“恒达自营品种不足100个,不用说,价格战打不过坐地户。”
张超看了看南区的几个虚线红旗,眉头紧锁的看着牛然说,“一旦过江,灰飞烟灭。”
万骁毅反驳道,“过不过江都两说呢。”
张超一回身问道,“南区那两家如果分出胜负了呢?难道不会过江呢吗?”
胡毅插了一嘴,“北区商圈氛围差,门店也好找,店租也便宜,季度交租的可能都有。还用说腾不腾出手。我要是其中一家坐地户,就专门围绕江北恒达布点,全做短期店。”
几个人不明就里的看着胡毅,他撇着嘴说道,“我一边江北布点,一边给另一家坐地户下战书,邀请他开个北区战场。咱们南区正酣,再开个北方战线,一决高低还能挤压掉外来户。另一个坐地户肯定不能眼看着我北上扩张,一定会贴着我和恒达布点。我都是些短期店,把战火烧到江北就撤。引恒达和他北线开火,我集中精力攻他南区老营。”
王万权白了他一眼说道,“江北开了也就开了,撤什么啊,早晚还不得再进去。哪能象你说的那么轻松,说撤就撤?”
胡毅反驳道,“调虎离山你懂不?南区一个店等于北区四、五个店,集中火力打南线才是对的。北上本来就是引火、分势之计。”
张超笑骂道,“别跑题,咱们研究红军问题呢。”
大家很了解牛然的风格,大家不讨论出结果来,牛然是不会开口的。换句话说,牛然不开口大家就不能停止讨论。
万骁毅想了一下说,“咱说点正能量的。”话音一落,大家都陷入沉思中,企划部里又是一片寂静。
张超想了想说道,“要不就贴身短打,不就是300个自营品种吗?咱不是还有红药计划吗?”
胡毅略作思量后,摇摇头说,“红药计划一直是服务打底的。”
张超左右为难,“我看以后得帮助顾客玩价格战了,咱做起策划来也是短平快。”
万骁毅点头称是,“别管什么中期、长期。恒达不是也在增加自营品种吗?咱们把红药计划全面指向毛利率就是了。这样做能帮恒达站稳阵脚、稳住防线,又能快速结案。”
牛然朝王万权和胡毅努努嘴,王万权一直低头沉思,胡毅用手肘碰了碰他,王万权“啊”了一声,如梦初醒的看看胡毅,又看看牛然,说道,“要不然,玩玩药膳?”
张超笑眯眯的看着他说道,“有点意思,你咋想的?”
“那种红药计划的大规模战术,根本行不通。”
“行不通?”
王万权连连摆手解释道,“我不是说咱牛策略行不通,是药店的执行力、门店团队、销售激励等等的后绊子太多,纠缠不清。”
胡毅点头称是,“这倒是大实话,就算他低价形象拿过来了,高毛执行力怎么样还不敢保。难道我们还要给他们打这个官司吗?”
万骁毅问道,“药膳就没有后绊吗?”
王万权回答道,“如果还按照我们以前的打法,一定是破袭战术。”
张超附和道,“我也真不愿意和药店打交道,如果能破袭的话,咱累死累活都愿意,成败也是咱自己担着。”
万骁毅一摆手制止住了张超,转脸说道,“万权,继续说你的思路。”
王万权又说,“单品破袭或明星品种是常规破袭,拿到江南区就得和人家的兴奋点品种对抗。一对抗就引出了患者选购的问题,一来是这种破袭战有看不见的兴奋点品种竞争,二来是疗效、服务、价格还得给选购加码。一胶着又成了拼价格。”
张超一拍桌子说道,“好!药膳不存在疗效比对、也没有价格竞争,附议!”
万骁毅和胡毅对视了一眼,不约而同的说道,“附议!”
牛然点点头,用手一指对面的地图,“我觉得这个格局千载难逢,正好恒达又是弱势方。”
牛然看着王万权说道,“药膳这个想法很好,我也附议。”王万权一听牛然附议,脸色露出一丝兴奋。
牛然话锋一转,“但是……”
大家一阵紧张,屏气凝神的等着牛然的后话。
“我们这次不守反攻有个大问题。” 牛然抬手一指解放南路店说道,“恒达的南区门店五死一伤。恒达要我们围绕这个重伤店做反击。”
“啊?!”大家不约而同的惊叹了一声,几个人苦思冥想,脸上也不由得一片愁云。
万骁毅和张超对视一眼,两人不约而同的在想,索性就把南区的重伤店变成药膳店,和他们玩一场药膳复活的打法。
张超冲万骁毅递了个眼色,万骁毅刚要开口。
牛然浑然不知的指着南区中心的重伤店,又指了指沿江线上的哨所店说,“我们在哨所店布防,把南区的这个重伤店改造成战略蓝店。”
“战略蓝店?”大家齐声惊叹。
一提到战略蓝店,大家马上想到‘一店全城’,不免也是一阵摩拳擦掌。
牛然眼眸中绽放出一缕坚毅,“对,一店全城。我的想法是用药膳作为导火索,用儿童训练营布点,先在南区扎进去第一把尖刀。然后用6S人群、孕婴人群、老干部人群三点破袭,用重伤店来承接这三种人群的销量。”
更多精彩情节,敬请关注以下图书
书名:蓝店战略
出版社:经济管理出版社
出版时间:2018年6月
装帧:平装
开本:710mm*1000mm/16
作者:牛雪峰
ISBN:978-7-5096-5748-5
定价:88元
页数:426页
购买方式
本书88元/册。工作日15:00前下单,当天发货。15:00以后下单,次日发货,节假日顺延。10本以上团购送营销诊断。如有团购请添加微信号sbl1122334455咨询